北京冬奥会前,蒙克莱尔将在中国开设电子商务和至少四家实体店

2021-02-22 16:16   来源: 互联网    阅读次数:3029

生产高端羽绒服的蒙克勒(Moncler)在2020年第四季度的销售额同比增长了8%,远高于分析师的预期,主要原因是季节性需求激增和强劲的内地销售抵消了欧洲销售下降。


2月18日,蒙克勒首席营销和运营官罗伯托·埃格斯(RobertoEggs)在一次电话会议上告诉分析师,中国内地市场的强劲增长持续到2021年的头两个月。2月份的春节购物季进一步推动了销售增长,Moncler的内地市场当月出现了三位数的销售增长。


资料来源:视觉中国


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在一次电话会议上,Moncler透露了未来两年中国投资的计划。鸡蛋表示,到2022年末,蒙克勒将在中国增加40家门店,在中国大陆将增加35个品牌。


蒙克勒将在杭州、成都、上海恒隆广场和北京三里屯开设新店。其中成都新店将是一家高度数字化的旗舰店。蒙克勒还计划在2022年在天猫奢侈品店开设一家旗舰店。


这一系列的布局由Moncler为2022年北京冬季奥运会做准备。此外,RobertoEggs说:"人们将集中精力在冬季奥运会上滑雪,我们计划开设一家闪存店来推广这个品牌,这个品牌起源于法国的格勒诺布尔。


RobertoEggs还透露,为了缩小其他市场和亚洲市场之间的价格差距,Moncler计划在2021年提高一些地区的价格。


资料来源:视觉中国


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根据Moncler在同一天发布的2020年第四季度业绩,该公司在去年10月至12月期间实现了6.75亿欧元的收入。


在本报告所述期间,Moncler亚洲市场的销售额增长了26%,而美国市场则增长了5%。但随着冬季欧洲再次爆发疫情,蒙克勒在欧洲市场的销售额大幅下降,意大利本土市场的降幅高达34%,而意大利以外的其他欧洲市场则下跌了13%。


2021年,Moncler还将专注于整合新的收购品牌StoneIsland。Moncler于2020年12月宣布,将以11.5亿欧元的价格收购后者,交易定于2021年3月31日完成。


Moncler董事长兼首席执行官雷穆鲁菲尼(RemoRuffini)在会议上说,"根据Moncler的计划,StoneIsland将以直接营地模式为基础。Moncler将帮助StoneIsland发展其直接零售网络。"该品牌已经拥有强大的数字渠道。

责任编辑:无量渡口
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