先跌后停,起起落落,表现参差不齐,上海嘉华仍有两大问题

2021-02-03 15:56   来源: 互联网    阅读次数:4248

2月2日,就在上海嘉华发布2020年年报的几个小时前,该公司股价"闪现",直到当天收盘。许多投资者认为,上海嘉华将发布一份低于预期的年报。


然而,以后将公布的年度报告数据中并没有什么重大影响。


年报数据显示,上海嘉华2020年实现营业收入70.32亿元,比去年同期下降7.43%;净利润4.3亿元,比去年同期下降22.78%;净利润3.96亿元,比去年同期增长4.3%。该公司打算每10股支付2元现金红利。阅读年度报告的投资者似乎对这一下跌感到更加困惑。上海嘉华董事长潘秋生在业绩会议上回答说:"对股票价格的表现没有任何评论。


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果然,在2月3日的交易开始时,上海嘉华的股价大幅上涨,并收复了失地。出版时,上海嘉华的股价涨停了,每股交易价格为39.91元。


从上海嘉华年度报告来看,虽然没有雷声,但也可以说是喜忧参半。


令人高兴的是,过去受到市场批评的上海嘉华的管理效率正在逐步提高。2020年4月,上海嘉华聘请了上海嘉华董事长潘秋生担任欧莱雅亚太区总经理。


2020年全年,上海客房管理费用得到明显控制,管理支出总额为7.21亿元,比去年同期下降23.48%,占总销售额的比例从12%左右下降到2020年的10.25%。行政成本下降的主要原因是工资成本下降。到2020年,上海嘉华的工资支出为4亿元,比去年同期下降了26%。


与此同时,上海嘉华的销售成本也有所下降。2020年,上海国内销售成本为29.24亿元,比去年同期下降8.73%,占总销售额的41.58%,比2019年下降0.6个百分点。降低销售成本主要是通过关闭传统的离线渠道。2020年,上海嘉华百货公司渠道关闭,共有462家低单产柜台和专卖店,截至年底,总柜台和专卖店总数达977家。通过清理各渠道的合同成本,多渠道的销售成本率呈下降趋势。


虽然上海嘉华正在努力降低成本,但它多年来积累的问题仍然存在。首先,上海嘉华线下渠道的增长仍然疲弱。


据各频道介绍,上海嘉华线下渠道实现营业收入40.52亿元,占总营业收入的57%,而公司的线上渠道实现营业收入29.76亿元,比去年同期增长15.24%,占营业总收入的43%。但到2020年,随着化妆品行业渠道逐步转向线上,线下渠道日益减少。加上流行因素,上海嘉华线下渠道长期表现疲软。2020年,线下渠道收入同比下降19.09%。


除了行业渠道改革的因素外,其产品的吸引力正在下降也是不争的事实。上海嘉化百草集的主营产品以前主要依靠现有的渠道销售,但百草吉的营业额已经连续多年下降。尽管上海嘉华在其年度报告中表示,它将努力在2021年实现白草鸡的积极增长。然而,在这种流行的化妆品中,这种流行的风格已经从市场上堆积如山,因此旧品牌焕发出新的生命并不容易。




责任编辑:无量渡口
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