新年刚至,爱马仕和BV又涨价了

2021-01-05 09:49   来源: 互联网    阅读次数:3118

每年1月1日为零,这不仅是新年钟声准时到来,也是奢侈品价格上涨的消息。


界面时尚杂志指出,一些奢侈品品牌的销售和奢侈品采购代理商在社交平台上表示,包括爱马仕(Hermès)、BottegaVeneta Butterflix、Chaumet尚美巴黎和AudemarsPiguet Abby在内的多个品牌的价格已经上涨或即将上涨。


image.png


爱马仕通常在每年年初提价。通过界面时尚比较,爱马仕网站的价格从1500元涨到1600元,林迪30个手袋的价格从59500元涨到63050元,分别上涨6.6%和5.9%。


爱马仕林迪图片来源:爱马仕


BottegaVeneta中国网站价格尚未上调,界面时尚称BottegaVeneta中国客户服务,对方表示尚未收到提价通知。


然而,几位欧洲奢侈品买家在接受"界面时尚"采访时表示,欧洲BottegaVeneta的涨价将从1月1日推迟到1月8日,许多明星产品的价格将会上涨。例如,ThePouch云包的价格将从2100欧元涨到2200欧元,PaddedCAsset枕头袋的价格将从2200欧元上升到2500欧元,小Arco包的价格将从2700欧元升至2900欧元。


图片来源:小红皮书


商梅巴黎香港机场专卖店的销售顾问在"小红皮书"(Little Red Book)中说,该品牌的几个系列产品将于1月5日涨价。一些奢侈品采购代理商还表示,上梅巴黎将于1月5日涨价。界面时尚曾多次给香梅巴黎中国客户服务打电话,电话没有接通。


1609811475509659.png


根据时钟媒体的核心新闻,AudemarsPiguet Abby将于1月5日上调官方公开价格,涨幅约为5%。


奢侈品品牌通常有自己的价格调整计划,每年提价一到两次。然而,自从流行以来,一些品牌的涨价频率和幅度似乎更大,吸引了消费者的注意。


例如,香奈儿在2019年、5月和2012年11月提高了价格,2.55袋的价格从2019年5月的38100元涨到了2012年11月的51500元,BOYCHANEL包的价格从2019年的33100元涨到了2012年11月的40000元。


小红皮书的用户总结了香奈儿过去两年的涨价情况。


奢侈品价格上涨的部分原因是奢侈品生产成本的上升,其中包括原材料价格、运输和劳动力成本的上涨以及汇率的波动。


香奈儿在2020年5月接受"界面时尚"杂志采访时表示,由于疫情爆发后对供应链的影响,该品牌提高了竞争对手包和一些皮革产品的价格,导致原材料成本上升。


奢侈品价格上涨也是为了巩固品牌价值。特别是,奢侈品品牌在经济低迷时期避免打折扣战,因为消费者习惯于低价购买打折商品,因此很难恢复全价。适当的涨价既能维持利润,又能保持品牌稀缺。


中国消费者并没有因为奢侈品价格上涨而停止购买。在某种程度上,奢侈品品牌已经多次提高价格,甚至鼓励消费者在价格上涨之前尽快购买商品。


根据贝恩(Bain)和天猫(Tmall)联合发布的最新中国奢侈品市场研究报告"中国奢侈品市场2020:势不可挡",预计中国大陆奢侈品市场全年将增长48%。全球奢侈品市场萎缩23%,中国大陆市场份额几乎翻一番。

责任编辑:无量渡口
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"极客科技网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!