痛批苹果的脸书,却被戳破了互联网广告的神话

2020-12-28 09:31   来源: 互联网    阅读次数:2178

2020年12月15日,苹果正式将iOS 14.3版的更新推向了iPhone产品线。在iOS14.3发布之前,这款产品最大的亮点是正式解锁了iPhone12Pro系列的12位彩色深度AppleProRAW无损照片,让专业人士更容易使用iPhone进行创作。然而,当iPhone系统的版本推出时,消费者和一些互联网制造商都发现,iOS14.3最大和最具影响力的地方不是新的成像功能,而是关于用户隐私的新规则。

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是的,这是iOS 14.3的新隐私规则。以前的操作系统或其他操作系统只列出普通用户可能不懂的"权限信息",苹果会在新系统的应用程序商店中以非常详细和直接的方式告诉用户,"这款应用会以何种方式侵犯你的隐私。"例如,就像这样。


你认为这令人震惊吗?从消费者的角度来看,苹果的举动显然有助于我们在下载软件时更加警惕。从软件开发者的角度来看,苹果可以用更详细、更肤浅的文字向用户解释软件中包含的隐私侵犯行为,但也可以迫使用户尊重自己,在未来的更新中趋同。


不过,这一次并不是所有人都会欢迎苹果严格管理应用程序隐私。例如,最近几天,知名社交媒体平台facebook一再抨击iOS 14.3的新隐私协议,称它"对中小型企业产生了负面影响"。


Facebook为什么要这么说?要理解为什么,我们必须提到当今互联网企业的一项共同业务,即所谓的"跟踪广告"。


想象一下,几分钟前,你有没有和朋友谈过手机聊天软件的内容,或者在搜索引擎上搜索关键词?在几分钟内打开你的电脑后,你发现你经常看到的网站弹出了与电子商务相关产品推广的链接。


在这种现象背后,互联网公司在本质上整合和描绘了用户聊天行为、搜索历史、财务数据和购买记录,然后在自己的广告业务中使用这些用户肖像。例如,假设一家汽车公司想推销他们的产品,当他们找到Facebook这样的平台做广告时,该平台可以"准确地"将广告推给他们认为更有可能购买新车的用户。由于这种有针对性的广告是基于用户数据的收集、用户行为的跟踪和用户类型的描述,所以有"跟踪广告"的别名。


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考虑到这一点,我们不难理解Facebook此举的原因。随着苹果(Apple)提高了应用程序隐私控制的标准,该行业的许多默认"未具体说明的"应用程序权限、可能侵犯用户隐私的行为和可能收集的数据都会公开展示给用户,这显然会让他们开始关注自己的日常行为,并故意减少对自己私人数据的授权。


不仅如此,根据苹果的说法,到2021年年初,他们还准备对"跟踪广告"实施更严格的限制。所有可能向广告商出售用户数据的应用程序都必须提供"一键关闭"选项,也就是说,只要用户不同意分享他们的行为数据,软件就不能向广告商或他们自己的广告业务提供数据。


这样,根据facebook的说法,这意味着对于没有能力收集用户数据、无法单独进行个性化营销的中小型企业,现有的"跟踪广告"将大规模失败,他们将不得不回到过去的"广泛"营销战略。


在这一点上,一些朋友可能一直认为,过于严格的隐私保护,确实会导致互联网营销服务的倒退,甚至会给一些企业的宣传造成很大障碍。

责任编辑:无量渡口
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