2020年冬天的家电业注定不会太冷

2020-12-21 14:16   来源: 互联网    阅读次数:2884

对于企业来说,市场好不好,永远是一个A面与B面的课题。市场好,几乎所有企业,只要不犯大错误,都可以“顺水行舟”一路上涨,收获市场上涨的红利;市场不好,几乎大部分企业,都很难再顺势上涨,只有小部分掌握“真功夫”的企业,才能逆势上扬。

  对于家电产业来说,相对于今年已经过去的“倒春寒”、“盛夏”与“凉秋”之后,今年冬天反而没有往年那么寒冷与煎熬了。在家电圈看来,原因有四个方面:

  一是,厂商对于市场的预期调低,很多企业早就放弃了乏力的挣扎;二是,冬天原本就不是家电市场的战略周期,一旦气温持续降低反而会给厂商带来意外的收获;三是,市场竞争虽然惨烈且白热化,但主要厂商的市场竞争手段越变得理性与可控;四是,家电厂商之间的商业竞争,已经从之前的明争大战走向了暗斗恶战,市场竞争激烈程度不一定会减弱,但是市场表面将会趋于平稳。

  市场预期,一路下调

  没有最差,只有更差!梳理最近5年来,甚至10年间的中国家电产业,可以清楚看到的是,整个市场曲线是在稳步走低,中间虽然有几次难得反弹,基本上也无法扭转市场下行的颓势。所以,市场上的主要家电厂商其实对于市场的预期是一路艰难、一路接受,却又一路前行。

  正是在这种家电市场整体下行的通道中,面对今年初以来市场又经历一路的意外频发事件冲击之后,其实所有家电企业对于今冬市场普遍不会期待过高。特别是在经历今年的双十一大促之后,整个市场上的厂商们基本上放弃了“无畏的挣扎”,反而变得更加理性了。

然而,在市场下行的渠道中,家电行业的收入规模、市场份额和龙头企业的整体比重都在逆势上升,稳步上升,也就是说,在这一市场趋势下,家电行业终于实现了不到10%的企业业绩,这是企业的规律:强强弱弱,几百年来一直没有改变。


市场事故,好是坏

不幸可能是一种幸运的伪装。事实上,对于家电制造商来说,震惊和惊喜往往伴随着,今年迄今的市场趋势也是"一轮下行事故"伴随着一轮不断上升的惊喜。"即使是最初并不乐观的海外市场,现在也成为许多家电制造商化解大规模产能过剩的重要支点;"双十一"也推动了这一趋势,每个人都对此寄予厚望,但最终,许多制造商陷入了尴尬境地。

越来越多的市场事故,对家用电器企业到底意味着什么?即日常管理水平、中长期产品研发布局、长期团队应急作战能力,都需要面对市场需求和用户变化无常、突如其来的需要,建立一个高效、快速的反应体系,以便在发生事故时能够抵御风险,减少损失;一旦意外出现,你就可以迅速抓住机遇,抓住最大的蛋糕。

他说:"从今年冬天的情况来看,也有隐藏的意外,一旦天气持续下降,便会产生和带动大量的冬季用具,例如冷气机、暖气炉、火锅等家用电器,甚至洗衣机和干衣机也会受到影响,当然,这只是意外,如果真的发生了,有关的制造商是否可以评估,他们是否可以抢到商业蛋糕呢?

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认清现实,不再困惑

恐惧不是来自对手的力量,而是来自自己对未来的困惑,无法看清,无法理解。近几年来,大量中小企业陷入"迷茫情绪",造成混乱和无稽之谈,要么徒劳无益,要么上当受骗,大多数人还没有找到所谓的新出路、新轨道、新支点。

然而,在经历了一轮又一轮的混乱和恐惧之后,越来越多的家用电器制造商悄悄地意识到,他们的工作不够好,工作也不够努力,他们的竞争对手也不是强大和不可战胜的,而是整个行业的规模和市场规则发生了翻天覆地的变化。旧票早已无法登上这艘新船,因为我们的运输方式已经进入了一个新的时代--从国道到高速汽车的高速铁路和包机航班。

在认识到自己的缺点后,许多家电制造商突然发现,虽然市场的起起落落是可怕的,但大多数时候与自己没有多大关系。因为每个人都在同一阶段上下起落。在这个阶段,唯一要做的就是弥补自己的缺点,充分发挥自己的优势,找到自己的小舞台,找到自己的目标用户。毕竟,市场太大了,总是有地方存在的。

互相对抗,战斗,战斗

上帝属于上帝,凯撒属于凯撒。工业属于工业,市场属于市场,企业属于企业,对于家电制造商来说,关键仍然需要找到自己的方式,在这样一个多变的市场环境中,找到自己的世界,建立自己的舞台。因此,它也提醒所有制造商,在任何时候都无法停止、减缓竞争,忽视用户的关注和研究。

今年以来,在企业手段和战略的影响下,整个第一线市场的战略和形势开始从明显的竞争走向内斗,但竞争的激烈程度并没有放松,相反,出现了一系列的不公平竞争,如恶意攻击、贬低甚至诋毁,表面看来,这些竞争似乎达到了打击竞争对手傲慢的效果;事实上,最终用户感到困惑和困惑,但透支是企业的未来。

市场无止境,战斗无止境。事实上,过去两年企业之间的商业竞争,无论是美、海尔、格力、海信、长虹、庄伟、TCL、方泰、华帝,还是京东、天猫、苏宁、国美,在他们心中都是非常清楚的:竞争的强度在不断升级,竞争的复杂性也在变化,但面对竞争的主题不会改变。

对于所有家电制造商来说,无论外界如何变化,对于个人来说,最重要的是要提高自己的竞争力,巩固现有的团队、产品、营销等基本竞争技能,增强企业的市场竞争力和团队精神。最后让自己适应这个多变的时代,赢得更多用户的需求,最终迎接明天的新太阳!

责任编辑:萤莹香草钟
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