彩电行业:新型显示技术百花齐放

2020-12-07 09:51   来源: 互联网    阅读次数:2750

对于彩电行业来说,近年来,除了股票市场规模增长乏力引起的价格战外,几种新的显示技术的发展和竞争无疑也是市场的另一个重要亮点和焦点。业内人士认为,各大厂商在技术布局上的差异,促进了显示技术的繁荣发展和多样化创新。从总体上看,目前彩电行业的显示技术、OLED、QLED、激光和微LED、微型LED几大趋势基本处于平行状态,同时不同阵营和显示技术之间的竞争也增强了市场的活力。


虽然主要的显示技术蓬勃发展,但制造商也在寻求更高的利润和新的附加值。然而,在"活泼"的情况下,一些制造商"不谈武术"的竞争行为,打破了原来的多党竞争,也保持了独立的平衡,各自为政。相比之下,一宗涉嫌不正当竞争的诉讼,最近已成为彩电行业关注的焦点,两大行业巨头海信(Hisense)和TCL(TCL)都是如此。


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据中国新闻网报道,11月27日,青岛市中级人民法院裁定,TCL在其官方微博和豆印账户上发布了一段短视频内容,恶意贬低海信激光电视,这些内容具有主观的侵权意图,损害了原告的商业声誉和商品声誉。根据"中华人民共和国反不正当竞争法"和其他法律法规,TCL被认定为首先构成商业诋毁。赔偿原告500000元的经济损失。


根据判决,被告TCL在其官方微博和豆印账户上发布了诋毁海信激光电视产品的短视频,并将他的TCL电视与第100台电视进行了比较。侵权视频发布后,不仅在其豆印账户顶部显示,还通过商店销售人员传播侵权视频,并对原告激光电视进行口头诋毁。青岛中级人民法院认为,近年来,海信激光电视在国内激光电视市场占有很高的份额。TCL作为一个直接竞争对手,在官方认证的"TCLTV"豆印和微博账户中发布含有激光电视产品的视频,视频构成虚假信息,主观意图显而易见。侵权视频使用对比、夸张和贬损来形容激光电视的误导性,这显然超过了正常业务审查的合理限度,足以误导消费者。


针对这一事件,记者了解到,过去一年,TCL在不同平台上对不同规模的激光电视进行攻击和贬低,损害了激光电视阵营领导人海信的利益。这起事件始于2019年12月,TCL将海信激光电视的一段有争议的视频发布到了自己的道阴电视官方账户TCL TV上。此后,TCL在相关行业会议和其他公开场合对激光电视做出了不友好的评论,直接通过比较不同的显示技术产品来降低激光电视的相关性能。


显然,无论它是官方认证的账户,还是在业内公开向竞争对手"开火",甚至故意贬低它们,它们都不是传统的竞争手段,可以说是越界的。作为全球彩电市场份额的前五大巨头,海信和TCL在新的显示技术方面都有自己的布局。海信对激光电视持乐观态度,并将继续投资于激光电视,成为这一阵营的领头羊,而TCL在QLED和MiniLED上都有自己的布局。


就技术本身而言,海信和TCL的新显示技术布局可以描述为春秋两季。激光在大屏幕、大屏幕等领域具有比较明显的成本优势,同时具有健康护眼、节能环保、便携、安装方便等特点。在今年的双11期间,部分厂家推出了4K激光电视+反轻屏包9999元,将4K 100英寸激光电视的量程降至万元。从QLED和MiniLED的角度看,前者具有全色显示、色彩还原能力强、亮度高、能耗低等特点,而微型LED背光则具有峰值亮度高、对比度高、可靠性高、显色率高等特点,可以提高电视液晶显示屏的性能。


从市场方面看,在彩电屏幕的趋势下,近年来激光电视在市场上的销售迅速增长。根据奥维云的数据,2015-2020年激光电视的复合增长率达到213.8%,市场增长率在新的显示技术产品中处于领先地位。相比之下,海信在九月份透露,明年激光电视的产能将翻一番,同时扩大激光电视的海外生产。另一方面,海信还在2019年推出了一款75英寸激光电视,覆盖了超大屏幕市场,同时推出了大屏幕彩电的主流尺寸,与高端液晶电视展开竞争。

责任编辑:无量渡口
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