今年中国奢侈品行业发展现状分析 ,市场最先升温

2020-11-17 14:55   来源: 互联网    阅读次数:2825

中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一,在全球奢侈品市场中所占份额不断增加,2019 年达到 35%,奢侈品支出约 984 亿欧元。中国内地奢侈品市场在过去几年继续保持强劲表现,总销售额增长 26%,至 300 亿欧元。从不同类别奢侈品在消费者中的渗透率来看,成衣的渗透率略高。2020 年,由于保存价值、经典反循环等因素,手袋、珠宝 / 手表的渗透性明显提高。全球奢侈品市场预计将在 2020 年全年下跌 25% 至 45%,而中国将增长 20% 至 30%,市场领先。


中国消费者是奢侈品市场的主导力量,占世界的 35%


中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一,他们在全球奢侈品市场中的份额也在不断增长。就消费规模而言,尽管 2016 年有所下降,但在 2017 年迅速增长至 813 亿欧元,同比增长 11.04%;2018 年,中国奢侈品消费为 865 亿欧元,同比增长 6.37%,约占全球奢侈品消费的 33%。2019 年,中国奢侈品消费约为 984 亿欧元。


注:消费规模是指中国公民在世界各地购买的奢侈品总额,包括海外购买力。


根据贝恩基金会和意大利奢侈品协会提供的数据,2019 年中国消费者占全球个人奢侈品消费的 35%,比 2018 年增长 2 个百分点,***。 区域奢侈品消费排名美国第二,2019 年占比 22%,欧洲排名世界第三,市场消费占比 17。 


国内奢侈品市场继续强劲增长,仍低于海外消费市场

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虽然中国的奢侈品消费能力跃居世界前列,但仍以海外消费为主。尽管国内消费在奢侈品消费总量中所占的比例继续上升,但仍不到三分之一。中国消费者在海外的消费远远超过国内市场。2019 年,中国奢侈品在中国的销售规模约为 300 亿欧元,比去年同期增长了 26%。


由于手袋、首饰 / 手表的保值性和经典的抗循环性,使手袋、珠宝 / 手表的透气性有了明显的提高。


根据不同类别奢侈品在消费者中的渗透率,2019 年的渗透率为服装,渗透率为 61%,其次是配件和鞋,分别为 55% 和 50%。2020 年,消费者受到这一流行病的影响,社交场合减少,时尚服装的采购相对减少,普及率降至 60%;与此同时,这一流行病影响到消费者的收入预期。消费者更倾向于购买具有传统反循环手袋或具有良好保值特性的珠宝 / 手表的奢侈品,而手袋和珠宝 / 手表的渗透率在 2020 年升至 50%。


2020 年,全球奢侈品市场受到新冠肺炎疫情的重创,中国率先升温。


从 2020 年开始,新冠肺炎疫情席卷全球,奢侈品市场遭受重创,预计同比下降 25% 至 45%。在低迷的全球市场环境下,由于对疫情的适当控制和第一次复苏,2020 年全年中国市场有望增长 20% 至 30%。市场表现显著,但也使中国市场成为主要奢侈品品牌的主战场。




责任编辑:萤莹香草钟
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