“黑五”前夕亚马逊牵手百度难掩流量焦虑

2020-11-16 10:30   来源: 互联网    阅读次数:2754

旧的跨境电子商务和旧的搜索引擎已经走到了一起。11月13日,在“黑色星期五”促销活动前,亚马逊海外购物宣布将与百度智能应用合作推出“亚马逊海外外包”智能应用,这表明亚马逊海外购物和百度对对方的流量非常渴望。这个小程序能否帮助二者挽救电子商务市场的局面,或者分享份额,仍然充满了许多不确定因素。


流量握手


这是亚马逊海外继微信app之后第二次开通app频道。11月13日,北京商报记者搜索发现,当用户在百度网站和百度应用程序上搜索“亚马逊海外”时,他们的智能应用程序会出现在页面顶部。与微信applet页面相比,分类布局和页面设计是一致的。但是,在页面底部的导航栏中,微信applet有一个额外的种植模块。


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对于此次合作的意向,亚马逊中国区副总裁李延川向《北京商报》记者解释说,百度的搜索流很强,覆盖的用户范围广泛而完整。该平台希望让更多的中国消费者了解亚马逊的海外外包,因此对外合作至关重要。与关注社会转型的微信相比,百度可以方便用户搜索业务和产品,消费联系更加广泛。不仅如此,从百度智能应用程序进入的用户对亚马逊品牌的认知度更高。


百度智能应用生态业务总监林晓林告诉北京商报记者,亚马逊中国拥有供应链和存储的优势,而百度拥有流量和搜索的优势。对于百度来说,此次合作是百度在跨境消费场景下的一次尝试。


根据百度2020年第二季度财报,每月智能应用活跃用户数达到3.39亿,同比增长25%,智能应用数量达到去年同期的5倍以上。

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什么时候亚马逊网.中国网通.中国网事.中国网通.中国网事.中国网通.中国网事.中国网通.中国网事.中国网通.中国网事.中国网通.中国网事.中国网通.中国网事.中国网通. 由此可见,百度在开放搜索流量的同时,也希望将品牌端和平台的流量导入到自己的app和小程序中,形成一个蓄水池。然而,强制下载应用程序也会给用户带来一定的成本跃升。


事实上,如果你回顾一下亚马逊中国和百度近年来电子商务业务的发展,他们会有进退两难的感觉。去年7月18日,亚马逊停止在亚马逊中国网站向第三方卖家提供服务。同时,在中国市场,亚马逊只保留海外外包、亚马逊全球商店、Kindle和亚马逊云计算,而其他电子商务业务则纷纷退出。


百度在电子商务领域经历了多次试水和流产,从C2C商城“优啊”和“百度商城”、导购业务“百度微购物”和“百度汇”,再到与腾讯、万达以50亿元人民币成立电子商务公司“腾百万元”。由于供应链资源匮乏,受“搜索工具”使用印象的限制,百度一直徘徊在电子商务市场之外,其庞大的流量却难以达到聚集和实现的效果。


因此,从2018年到2020年,老巨人开始在激烈的行业竞争中转变思路。以亚马逊海外购物为例,从去年推出微信app、与拼多多的合作、今年“黑色星期五”推广中引入直播元素、微信applet上线商品的推广功能,都是迎合国内用户消费习惯的尝试激发用户的裂变。百度于2018年推出智能应用,并于今年完成了对优赞3000万美元的战略投资,以优赞的技术能力和业务资源丰富和吸纳了百度app的购物业态。


“百度支持亚马逊在海外外包搜索资源和流量。如果这条路能走下去,百度的流量最终将成为电子商务的流量。依托亚马逊的供应链,更多的国际品牌将直接在百度系统中形成搜索购买。”电子商务分析师陆振旺分析认为。


然而,百度智能应用能带来多大的商业转化率?零售电子商务行业专家、百联咨询创始人庄帅对此表示怀疑:“百度智能应用程序搜索结果与搜索关键词的关系不密切,导致缺乏自然流量,其次百度自身也没有培养用户的电子商务消费习惯。”


责任编辑:无量渡口
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