当双11不再令人陶醉时:消费主义的狂热似乎正在消退

2020-11-11 09:59   来源: 互联网    阅读次数:2609

如果你想用一个词来形容今年的天猫双11-是"稳定的。


与前几年11月11日的一天短跑不同,2020年双11赛事的销售周期分为两波--11月1日至3日的第一波和11月11日的第二波,商家在这两个销售期间给出的价格是相同的。


当光棍节变成一根"双棒"时,今年的天猫双11比以往任何时候都来得早。

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但变化远不止如此。最重要的变化之一是销售方面的创纪录突破,而这一突破已经变得不那么重要了。


根据上一份公告,前几年交易数据的创纪录突破、10亿、100亿、1000亿等周转节点的时间突破等,无疑是双十一晚间关注的焦点。


今年创纪录的一晚,第一次发布的数据是2020年天猫双11全球狂欢节季订单创造高峰,每秒583000次。


直到11月11:30,屏幕上才出现第一批营业额数据,11月11日至11月1日至11月30日这一天晚上的唯一销售数据,以及2020年天猫双11全球狂欢节季节的实时成交量超过3723亿美元。


显然,对于天猫来说,销售记录的突破不再是焦点--比销售更重要的是各个类别的表现;比数据更重要的是背后的部署。


以菜鸟后勤为例,双11开始前,新秀后勤准备提前进入战备状态。


无论国内14家快递物流公司是否联合备战,部分预售货物将提前交付给社会,或国际物流运营商和15家海关提前建立"二次通关"通道,取得了加速成效。


根据菜鸟宣布的第一波天猫双11的销售潮,截至11月7日10:00,11月1日至3日消费者购买的天猫双11通常比去年提前一天收到。


此外,截至十一月一日06:33,有1,000万份订单已顺利清拆,较去年的双11天提早2小时14分钟,增幅达25%。


值得一提的是,在某些情况下,物流机器人"小野驴"的早期归纳也成为提高速度和效率的原因之一。


10月30日,由小驴带领的22个物流机器人进入浙江大学紫京港校区,接受了3万多个邮包。据报道,用户可以在线预订送货,从出发到送货的时间不超过10分钟。


除了做好物流准备外,天猫在双11的关注点也离不开新的制造,以及淘宝四年来的直播直播。


不难理解,双11无疑是今年9月推出的犀牛制造平台的最佳体验场景,它是阿里巴巴在"新零售"之后立即推出的"五个新战略"的下一个引擎。

责任编辑:无量渡口
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