不断创新应多变市场,整合家电掘金“新”需求

2020-09-23 12:09   来源: 互联网    阅读次数:2585

作为一个企业,最核心的是做好产品创新、创新和变革,始终是企业发展的动力。在疫情的影响下,今年整个家用电器市场产生了很大的影响。作为厨房电气的领头羊,方正以不断坚持产品创新和注重用户价值为核心,逐步解读其成长成为数百亿企业的核心和驱动力。


相比之下,方泰最近不仅在反向趋势下交出了第二季度增长6%的业绩,而且在产品方面也取得了新的突破。正如其两年前发布的新使命","为了亿万家庭的幸福","坚持世界厨房为用户创造更多价值,方泰打造了自己强大的品牌护城河,也展示了龙头企业的追求和主导作用。


坚持创新的第一动力和掘金的"新"要求


事实上,作为家用电器行业与房地产密切相关的代表类别之一,受房地产低迷的影响,近两年厨房和电力市场的人气并不高,根据国家统计局的数据,过去两年厨房电器行业的累计销售增长率为-12.8%,累计利润增长率为-12.7%。


对于疫情,方泰负责人承认其影响与最初的判断不同",一开始判断,如果疫情已经完全结束,影响不会很大,许多事情都会回到原来的状态。但现在还没有结束,各个方面的影响都很大。"这就是他所说的。但与此同时,烹饪的普及和健康概念也为厨房电的创新和技术升级带来了机遇;另一方面,家庭隔离带来的厨房用电的大量使用也像放大镜,放大了过去存在的痛点,但用户往往忽略了这一点。


作为厨房用电的龙头企业,方显然更敏锐地认识到了消费者,坚持创新是企业发展的第一动力,使其能够更快地适应产品方面消费者需求的变化。


据报道,随着家用电器的更新换代,卫生保护已成为许多家庭的严格要求,方台水槽洗碗机、NSP膜层析双效净水器、消毒柜等厨房电器产品受到了比以往更高的重视。此外,中国家庭对厨房空间布局的严格要求,在消费升级下,用户对产品的方便使用和美观设计的需求,使得厨房用电一体化越来越成为时代潮流。在此基础上,方泰在2016至2018年期间对大约500个家庭厨房进行了实地考察,并在全面考虑了产品设计理念和技术之后,于2019年推出了一个新的产品综合烹饪中心。


与综合火炉产品不同,综合烹饪中心坚持"吸排",更符合中国住宅公共烟道设计和现代厨房排烟标准,解决了消费者对综合产品需求的烟道改造的一大痛点和烦恼。随着厨房的回归和关注程度的提高,方泰最近通过对上一代产品的全面创新和升级,推出了第二代产品。

具体来说,综合烹饪中心II根据用户使用情况引入了各种功能选项,并增加了两种烹饪方式和消除烟草炊具。这样,方台综合烹饪中心实现了集油烟机、煤气炉、消毒柜、蒸箱、蒸烘焙等功能于一体,在功能上可达到5种单一产品,且单一功能足以与单一产品的强度相匹配。


据报道,由于硬核产品的性能,方泰综合烹饪中心已成为10万多户家庭的选择。对于该产品的未来市场前景,方泰充满信心,据其预测,到2020年,方泰综合烹饪中心的销售额将达到10亿多亿,这无疑会给方泰本人和厨房、电力行业带来更多的发展空间。他说:"作为一家以使命为导向的公司,为了亿万家庭的幸福,我们必须不断创新产品,为用户提供更合理、更有效的解决方案。


智能化的大势所趋,产品策划必须与用户价值相一致


除了综合的产品和健康相关的类别之外,智力也是方太重视的一个主要方向。然而,方对今年家用电器行业经常提到的关键词也有自己的理解和思考。智能厨房用电本身并不是目的,真正的目的是通过厨房电气的智能化为客户创造更大的价值,"有关负责人直截了当地说。而其基础,这种认识显然与其企业使命有着千丝万缕的联系。


方泰认为,不同领域、不同类别的智能发展速度实际上是不同的,消费者对智能的需求也是不同的。就厨房用具而言,智能可能仍处于满足一些基本需求或传统功能需求的阶段。然而,从长远来看,智能家居和智能家电无疑是一种公认的趋势。因此,在做智能产品或功能之前,厨房和电力企业需要率先评估用户的使用习惯和使用场景。


他说:"方泰本人在智能系统的发展方面,早已领先业界一步。其Fiks系统的应用不仅仅是一键智能烹饪或简单的语音选项。它背后是多个模块的集成,是集成到家庭控制系统中的能力,当市场上的硬件充分展开时,在任何时候进入任何家庭的控制系统,都是给消费者最真实的方便。而它自己的语音控制,已经能够处理多维复杂的指令,不再只需要一个简单的,只是声音而不是按钮指令。

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可以看出,方泰在厨具智能方面的创新和思考,更多的是基于用户的实际使用场景和痛点,在家庭生活气息最大的空间给用户带来了更多的智能体验和快乐,正如负责人所说的那样,"我们在智力上并不聪明,我们仍然必须把重点放在为客户创造更大价值的问题上。


同时,方泰还强调,智能厨房用电的前景远不止此,但节奏需要结合实际情况逐步推进。随着厨房用电行业的全面推进,厨房用电智能化将朝着更加系统化的方向发展。相比之下,方泰于今年8月宣布与中国智能扬声器品牌开展小规模合作。双方将共同努力,实现方泰中高档产品的语音控制,共同探索"厨房用具+智能扬声器"的联合销售模式,推广人工智能下的新家居生活。通过这样的智能互联,实现了"快乐厨房,一套配套"的使命。


在不断创新和注重用户价值的基础上,方泰品牌及其创新产品再次得到业界的高度认可。在"2020年中国厨房电气产业高峰论坛"上,方泰荣获"2020年中国厨房电气一体化厨房电气先锋品牌"。同时,其综合烹饪中心CXW-258-X1S+JZT/Y-ZK42-X2。IA与综合烹饪中心CXW-258-X1S+JZT/Y-ZTD150J-X1荣获"2020年中国厨房电气行业综合厨房电气直销产品"和"2020年中国厨房电气行业优秀渠道性能产品"。





责任编辑:萤莹香草钟
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