彩电整机协同液晶面板价格升高, 无别行为背后动力不相同

2020-09-17 10:55   来源: 互联网    阅读次数:3426

对于夹在用户和上游之间的整个机器制造商来说,任何破坏平衡的波动都会让它感到紧张和不舒服。


这一次液晶面板价格集体上涨,恐怕要持续一段时间,如果价格上涨,消费者不再购买它已再次成为终端品牌企业的桎梏?笔者认为,虽然面板价格上涨势在必行,但整机价格上涨只是一个短期压力,没有持续上升的基础,淡季上涨更像是为旺季促销做准备。然而,这种涨价注定是整机品牌未来水平的分水岭。


水涨了,船涨了,价格涨了?

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经过一段时间的降价后,液晶面板的价格已从 32 英寸上升到 75 英寸。8 月份的价格较 7 月份大幅上涨,9 月份的价格将继续从 8 月份的水平上涨。


这让整个机器制造商陷入两难境地。因为这是四年前的一个教训,所有尺寸的价格变化导致液晶面板价格持续上涨一年多,彻底摧毁了整机品牌工厂的信心。从 2016 年下半年到 2018 年年初,两端都有燃气的整机品牌的利润空间受到了极大挤压,所有品牌无一例外地净利润大幅下降,甚至出现负利润。


谈论涨价已成为新常态,2018 年年中,当液晶显示屏价格从峰值一路下跌,反弹幅度很小时,许多整机品牌并没有摆脱它们的心跳,高呼狼又来了。结果发现,这只是一种正常的退步,没有持续的上涨,在短暂反弹之后,它又进入了下跌的步伐。然而,通过这种仓促的反应,我们可以看到整机企业的内在压力,没有说话的权利。


这一次,狼看起来真的来了。2020 年 8 月液晶面板价格上涨是一次全面的价格上涨,月内价格上涨趋势明显,没有止步不前的势头。对于大多数在 2016 年经历过涨价浪潮的整机品牌来说,这一次面板价格的上涨似乎是一个真正的底部反弹,走出狐狸底部离开左面交易,进入右拉周期的迹象是显而易见的。特别是随着中国液晶面板厂北京东方和华兴光电逐渐成为世界上两家实力最强的面板企业,中国液晶面板厂北京东方和华兴光电的巧合和跟进,似乎保证了价格的上涨。


因此,占整机价格 50% 以上的液晶面板,包括创威、小米、TCL 等整机品牌,已经采取行动或表示要提价,涨价幅度从 200 元到 2000 元不等,幅度为 0 -15 点。



这一次,价格上涨与机械销售淡季同时发生,换句话说,涨跌对市场的影响相对有限。因此,将有越来越多的企业选择提高价格,毕竟,涨价是可以理解的。


然而,在选择共同提价的背后,有着不同的未来策略。


恐怕有些品牌现在正在涨价,为即将到来的第四季度疯狂促销做准备。毕竟,在国庆黄金周第四季度和一年一度的促销盛宴上有很多品牌公司 -- 双 11。在这种情况下,淡季完成涨价的动作,等到旺季再做价格优惠的基础上再多一分钱。


事实上,一些互联网品牌制造商已经向作者透露了这次涨价的原因:原材料价格的上涨并不显著,但这为未来采取灵活的价格空间提供了便利。他说的当然是,每个人都习惯和熟悉的价格战,现在涨价已经消失,直到新闻的影响消失了,而双 11 降价促销活动对人们来说确实是有益的。


至于品牌的另一部分,在涨价后,它可能真的摆脱了低端的范围,跑到了市场的更高水平 -- 高端、超高端。


这类品牌主要是庄伟、海信、tcl 等一线企业。事实上,彩电行业已经显示出转型升级的迫切需要,他们一直在积极寻找打破这种局面的方法。但面对土狼、低成本品牌,以及在品牌方面受到韩国和日本企业的欺凌,它们也有自己的困难。


这一次,在面板价格上涨的帮助下,彻底告别低端市场并不是一种好办法。毕竟,前红海市场受到上游价格上涨的挤压,利润真的很少,纠缠的意义也不再大。在这种情况下,它们增强了向高端市场前进的决心。


这也是为了提高液晶面板的价格,但目的却大不相同,中小型互联网品牌正在积极准备下一轮降价促销活动,本地领先品牌将摆脱困境,成为第一个摆脱数十年来伴随彩电行业的价格战的人。




责任编辑:萤莹香草钟
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