香奈儿9月又一次涨价?“买涨”定律为什么一次次起作用

2020-08-24 09:50   来源: 互联网    阅读次数:267

一些奢侈品品牌可能在 5 月份涨价之后,在 9 月份再次提价。8 月 23 日,"北京商报" 记者从社交媒体和一些海外采购渠道获悉,从 9 月 1 日起,香奈儿(Chanel)、路易威登(Louis Vuitton)、卡地亚(Cartier)、蒂芙尼(Tiffany) 等知名奢侈品牌将进行新一轮价格调整。


一些时尚博客在 "小红皮书" 上发布了价格警告,香奈儿在 9 月份涨价。目前,英国、法国和其他欧洲国家的离线商店的价格已经发生了变化。涉及价格上涨的手提包基本上是 "五月份价格上涨时没有上涨的",包括可可柄、香奈儿 19、箱包等等。此外,价格上涨还将包括一些冷门风格。目前,物价上涨约 200 英镑(约 1800 元)。据博主称,路易威登和卡地亚预计将在 9 月 1 日提价。1、预计卡地亚股价将上涨 4% 至 10%,蒂凡尼公司将于 9 月 1 日 "跟进"。4,预计涨幅将高达 15%。


新京报 " 记者就上述涨价消息向该品牌的中国官方渠道核实,路易威登、蒂芙尼官方网站客服表示,他们尚未收到任何相关通知。卡地亚天猫旗舰店客户服务和香奈儿店销售人员也没有证实涨价消息的真实性。然而,记者从英国一家采购机构证实香奈儿已经在欧洲上市。


然而,从今年年初以来奢侈品牌 "不正常" 价格上涨的历史行动来看,九月份的涨价可能不是毫无根据的。今年到目前为止,奢侈品品牌涨价的消息比以往任何时候都频繁。仅路易威登(LouisVuitton) 就在 3 月和 5 月两次上调价格,平均涨幅从 2000 元增至 1000 至 3000 元。在领头品牌的示范效应下,其他品牌纷纷上升。五月份,香奈儿紧随其后,将经典手袋的价格提高了 5% 至 17%。在价格上涨的消息传出后,它一度引发了购买的热潮,一些香奈儿(Chanel) 的商店甚至在店前排起了长队。5 月底,普拉达(01913) 和席琳相继上升。6 月初,古驰的价格上涨了近 5% 至 9%。7 月份,宝丽来还将全球价格提高了约 10%。


据统计,自去年以来,一些奢侈品牌的价格每两个月上涨一次,平均涨幅在 10% 至 13% 之间,与金银等硬通货一样稳定。即使许多业内人士认为这不是疫情流行时期的最佳方案,但从涨价前抢购价格的情况来看,一些消费者 "买不买" 的心态支持了这一行动的高频率使用。

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一般来说,奢侈品品牌的价格上涨主要来自原材料、劳动力、租金等成本压力,基于品牌定位的价格控制,以及以收购和合并为目的的价格操作。但在全球流行病的异常情况下,涨价的目的可能更多地是一种危机反应。


在这场流行病尚未结束之际,奢侈品品牌的价格上涨更多地受到销售和业绩的推动,奢侈品专家兼宾客团体周婷表示,因为当商品不灵活时,价格上涨确实会提振收入。


自今年上半年以来,全球奢侈品行业出现了大幅下滑。贝恩预测,奢侈品市场全年将萎缩 22% 至 25%,市值约为 600 亿欧元至 700 亿欧元。奢侈品巨头披露的所有结果都证实了这一悲观预测。路威酩轩(LVMH)、凯云(开云)和爱马仕(Hermès) 今年上半年收入下降 20% 以上,利润下降 50% 以上,几乎减半。LVMH 集团的利润降幅最大,为 68.4%,而奢侈品(不包括酒精)则下降了 75.2%。


然而,周婷也表示,对于顶级奢侈品牌来说,持续的价格上涨也是维持品牌稀缺的手段,同时也表明了首席奢侈品品牌对市场的决心。奢侈品品牌长期以来一直是中产阶级必须拥有的东西,奢侈品品牌高度重视这种稀缺性,这既能提振这种稀缺,又能充分刺激市场,刺激复苏中的消费市场。




责任编辑:萤莹香草钟
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