拒绝概念营销,解读花皙蔻CLEAN BEAUTY纯净美妆官方标准

2023-03-07 15:40   来源: 互联网    阅读次数:3109

2022年7月,中国「CLEAN BEAUTY纯净美妆」团体标准正式官宣。2023年2月,随着团标在业内广泛实施,越来越多的品牌关注标准化建设。作为该团标的第一起草单位、东方纯净护肤品牌——MCL花皙蔻受邀参与一叶子「纯净美容」研讨,并即将出席第六届中国化妆品趋势大会,以行业引路人的姿态,共享团标制定经验、解读新趋势下的纯净美妆。

做“纯净时代”的引路人 花皙蔻让「纯净美妆」概念标准化

2010年左右,北美的一批消费者开始摒弃化工合成产品,拥抱健康自然的护肤方式。这便是「CLEAN BEAUTY」的雏形;2012年,MCL花皙蔻成立,其“纯净护肤”的发展核心与「CLEAN BEAUTY」理念不谋而合,并在此后十余年的发展中交互印证。

当「CLEAN BEAUTY」来到中国,它拥有了更为鲜明且信达雅的翻译:纯净美妆。这条细分赛道的新理念、新需求,让国货品牌与国际巨头站在同一起跑线,基于行业对其达成的“无风险、无伤害、成分透明”的概念共识,花皙蔻倡导的「CLEAN纯净护肤5大原则」(真实标签、纯净无添加、功效实证、崇德向善、天然有机)得到广泛认可,并助推花皙蔻强势领跑,实现销量与口碑的双赢;同时,花皙蔻在国内率先一步,发布了2000+风险原料清单(数量远超欧盟与国内的禁用标准,任何包含可能“致癌致畸、导致精神上瘾、激发激素紊乱、刺激皮肤、伤害生命、污染环境”的六大类风险成分都不予添加),做到成分安全透明,开创「纯净美妆」在中国概念具象化的先河。

后疫情时代,基于庞大的用户群体以及对健康的渴求,中国「纯净美妆」在国内增速迅猛,各品牌甚至供应链、研发机构纷纷投注,中国逐渐占据全球「纯净美妆」的发展主流。然而彼时还有一个客观的问题横亘在行业与用户之间:究竟什么才是「CLEAN BEAUTY纯净美妆」?对于其标准,即便是起源地北美市场也没有统一定义,用户容易将它和天然化妆品、有机化妆品、绿色/可持续化妆品、植物化妆品等概念混淆。“纯净美妆就是无添加”、“纯净美妆就是天然”、“纯净美妆就是零负担”等概念营销影响着用户心智,更有三无品牌钻行业漏洞,置用户健康于不顾,更让真正的纯净品牌遭受非议。花皙蔻一直见证并参与着「纯净美妆」在中国的发展进程,更承担起了规避行业乱象、助推规范发展的品牌责任。2021年,花皙蔻发布了国内首份《纯净美妆绿皮书》,可帮助用户了解纯净美妆知识,让行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程。花皙蔻一步步拓荒中国「纯净美妆」标准化,也用实力向用户发声:纯净美妆已不再是单一的概念,而是一套完整、严谨的系统!

科学而严谨的团标 成为中国「纯净美妆」高质、高速发展的强劲引擎

凭借专注纯净赛道十一年的专业资历,让花皙蔻具备了制定国内首份「CLEAN BEAUTY纯净美妆」团体标准的实力。团标历时600余天的起草与校正,包括不限于20000+畸形致癌等护肤成分文献研究、药监系统/IFRA等六大数据平台支撑、以及40+纯净相关品牌调研,并经由行业权威专家指导与评审认定。最终,该标准由广东省化妆品学会发布,并经由广东省民政厅发证认定(标号T/GDCA011-2022),以科学、严谨的表述,为中国「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准一锤定音:“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。”同时亦规定了产品生命周期各项环节的高标准要求,从成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节,高标准运作,高标准执行。

团标发布至今,在美妆行业掀起一场“标准”革命。在过去,用户对纯净美妆仅停留在概念上,如今拥有了更详细的解读与参照;对于行业而言,由之前的概念共识迈进有标可依的全新“纯净时代”,是突破性的创新,更是在全球市场的创举。花皙蔻创始人兼CEO龚天贵提到:“纯净标准为什么是一套完善严谨的系统?因为从品牌角度来看,消费需求和市场趋势一直在变,我们对纯净美妆的标准已不能再依赖过往的共识。应具备前瞻思维,注重纯净美妆的可持续发展。通过官方的标准,既自励自勉,又全面落实,时刻与用户保持深层次链接,时刻保持品牌的应变力、竞争力。”

由此可见,真正的「CLEAN BEAUTY纯净美妆」,是品牌对产品生命全周期的把控力,是应对市场、用户需求的创新性,更是承担环境友好、地球减负的责任感。仅在概念上做营销,可争一时之先割韭菜,却换不来用户的口碑;从“天然”“禁用成分”“零添加”等片面定义纯净美妆,仅仅是夯实了纯净基本功,并不能让品牌、产品保持全周期的无懈可击、以及不断升级的永续优势。要三者兼得,必须从各环节全面强化,甚至联动上下游供应链建立标准体系。如今花皙蔻已将团标细则落实各项研发链,譬如首创风险成分清单,奠定安全基础;溯源东方花植,探寻纯净成分;与小鱼亲测、萱嘉生物等联手成立“纯净美妆创新研究中心”,在原料萃取再度升级;强调品牌美学和愉悦的体验,注重文创联名打造;所有产品都经人体亲测,坚持用户真实数据反馈;产品包装倡导环境友好,采用大豆油墨印刷等。围绕团标要求,花皙蔻做到知行合一,时刻创先。

在过去,我们追赶模仿国际美妆;在纯净时代,花皙蔻要成为引领者、创造者,品牌的升级并非一蹴而就,更不是一个口号、一腔热血,而是需要不懈的探索与坚持。在这件很难,却绝对正确的“标准化”道路上,花皙蔻由衷希望与行业共享标准经验、共建标准未来,携手推动中国「纯净美妆」高质、高速发展。


责任编辑:Linda
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"极客科技网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!